솔직히 말해서, 스트릿 패션을 좋아하는 사람이라면 베이프(BAPE) 를 모를 수가 없잖아요. 힙합 아티스트부터 패션 피플까지 모두 사랑하는 그 브랜드! 그런데 스타벅스 랑 손을 잡았다니, 처음엔 진짜 의외였어요. 하지만 바리스타 복장을 한 베이비 마일로 캐릭터를 보자마자 "아, 이건 대박이다" 싶더라고요. 저처럼 아침에 커피 수혈이 꼭 필요한 직장인부터 개성 넘치는 MZ세대까지, 모두의 마음을 저격할 수밖에 없는 조합인 것 같아요.
베이비 마일로가 바리스타로? 주요 콜라보 아이템!
이번 협업의 핵심은 단연 베이비 마일로(BABY MILO) 였어요. 베이프의 시그니처 캐릭터가 스타벅스 앞치마를 두른 모습이라니, 정말 귀여움과 힙함이 공존하는 디자인이었죠. 주요 굿즈 라인업과 프로모션 방식을 살펴볼게요.
이번 콜라보는 주로 굿즈 증정 및 한정 판매 형태로 진행되어 희소성이 높았어요. 특히 초기에는 프로모션 음료 와 함께 세트로 구매하는 방식이 주를 이뤘다고 하네요!
- 베이비 마일로 키체인 (Key Chain): 커피잔에 숨어있는 마일로가 포인트! 가장 소장 가치 가 높은 아이템으로 꼽혔어요.
- 베이비 마일로 코스터 (Coaster): 바리스타 마일로가 그려진 코스터는 음료 구매 금액 달성 시 증정되는 이벤트로 진행되었어요. 실용성과 디자인을 모두 잡았죠.
- 추가 굿즈 (예상): 해외나 후속 이벤트에서는 카모 패턴 이 적용된 텀블러, 머그, 에코백 등 다양한 라이프스타일 제품이 추가될 가능성이 높아요.
프로모션 진행 방식의 '희소성' 전략
이런 한정판 콜라보 굿즈는 항상 '선착순' 또는 '조건부 구매' 방식을 택하죠. 이는 제품의 희소성을 극대화하고, 콜라보 기간 동안 스타벅스 매장 방문 및 프로모션 음료 구매를 유도하는 아주 똑똑한 마케팅 전략이에요. 스트릿 패션의 '한정판' 문화 와 스타벅스의 ‘굿즈 수집 문화’ 가 시너지를 낸 거죠.
MZ세대를 사로잡은 힙스터 마케팅 전략
스타벅스 베이프 콜라보가 단기간에 큰 이슈가 된 배경에는 몇 가지 핵심적인 성공 요인이 있어요. 단순한 상품 판매를 넘어선 브랜드 경험의 확장 이라는 점이 중요합니다.
브랜드 가치의 충돌과 융합
베이프는 '반항, 개성, 스트릿 문화' 를 상징하고, 스타벅스는 '일상, 편안함, 트렌디함' 을 상징해요. 이질적인 두 브랜드가 만나면서 오히려 신선하고 독특한 스토리 가 만들어진 거죠.
- 희소성 극대화: 한정판 굿즈는 ‘나만의 소장품’ 을 원하는 MZ세대의 심리를 정확히 파고들었어요.
- 캐릭터의 힘: 베이비 마일로 캐릭터는 이미 전 세계적인 팬덤을 가지고 있어, 콜라보 제품에 대한 초기 구매 수요 를 폭발적으로 높였어요.
- 인증 문화 확산: 힙한 굿즈는 SNS 인증 으로 이어져 바이럴 마케팅 효과를 극대화했습니다.
베이프(BAPE)를 이해하는 세 가지 핵심 키워드
스타벅스 굿즈는 놓쳤더라도, 베이프라는 브랜드 자체를 이해하면 앞으로의 트렌드를 읽는 데 도움이 될 거예요. BAPE가 어떻게 스트릿 패션의 아이콘이 되었는지 세 가지 키워드로 정리해 봤어요.
- ABC CAMO: 군복 패턴에 만화적인 감성을 입힌 베이프의 시그니처 카모플라주 패턴이에요. 특히 핑크 카모는 희소템으로 유명하죠.
- 샤크 후디 (Shark Hoodie): 후드를 올리면 상어 이빨 모양이 되는 디자인으로, 베이프의 컬렉터 아이템이자 글로벌 인지도를 높인 핵심 제품입니다.
- 베이프스타 (Bapesta): 나이키 에어포스 1과 유사하지만 별 모양 로고와 과감한 컬러가 특징인 스니커즈입니다. 빈티지 시장에서도 높은 가치로 거래돼요.
한정판 굿즈의 경우, 온라인 리셀 시장 에서 가격이 매우 높게 형성될 수 있어요. 정가 이상의 가격을 지불하기 전에 제품의 진위 여부 를 꼼꼼하게 확인하고 구매하는 것이 좋습니다.
자주 묻는 질문
글의 핵심 요약
이번 스타벅스 X 베이프 콜라보는 이질적인 두 브랜드의 성공적인 만남으로 기록될 거예요. 핵심을 다시 한번 짚어봅시다.
- 핵심 사항 1: 베이비 마일로 키체인 & 코스터 가 주요 굿즈였으며, 한정판으로 출시되어 희소성이 높았어요.
- 핵심 사항 2: 콜라보는 스트릿 패션의 '힙'한 감성 과 스타벅스의 대중성 을 결합하여 MZ세대의 수집 욕구를 자극했어요.
- 핵심 사항 3: 프로모션 음료와 함께 판매하는 조건부 구매 방식 으로 바이럴 마케팅 효과를 극대화했습니다.
스타벅스와 베이프의 다음 만남은 또 어떤 파장을 일으킬지 기대되네요! 혹시 이번 콜라보 굿즈를 득템하셨다면 댓글로 자랑해주세요! 더 궁금한 점이 있다면 언제든지 댓글로 물어봐주세요.
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